月到中秋分外圓，在這難得的十五月圓夜，“梅州月·中華情”2013央視中秋晚會在“世界客都”梅州精彩上演，該晚會通過央視綜合頻道、中文國際頻道向全球同步直播，已經(jīng)成為聯(lián)系全球華人的情感紐帶，冠名“祝福榜”的山東臨工也借由央視“秋晚”向全球華人送上了最真摯的祝福。

盡管在直播中遭遇了突如其來的大雨，但中秋晚會的精彩程度絲毫沒有減弱，費(fèi)玉清、范逸臣、李玉剛、水木年華、黃綺珊、張瑋、張赫宣、林育群、鳳凰傳奇、阿寶等明星的精彩演出贏得現(xiàn)場觀眾的陣陣喝彩。整臺晚會由序篇《又見月圓》、上篇《月照客都》、下篇《親情中華》、尾聲《海上明月》四個(gè)部分構(gòu)成，秉持堅(jiān)持節(jié)儉辦晚會的原則，晚會真正辦到了“簡單而不簡約”。

從2012年起，山東臨工已經(jīng)連續(xù)兩年贊助央視中秋晚會，借助央視的平臺，在工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)人盡皆知的山東臨工也開始逐漸被普羅大眾所了解。作為一家根植于齊魯大地的企業(yè)，山東臨工自誕生之日起就浸染著儒家文化的精華，而講究“思親”、“思鄉(xiāng)”的儒家“團(tuán)圓文化”正濃縮了中華民族團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、敬老尊賢的民族精神?？梢哉f山東臨工和“秋晚”的結(jié)合是自然而然的，在連續(xù)兩年的央視“秋晚”上，全球華人已經(jīng)習(xí)慣了接受這樣一家來自孔孟之鄉(xiāng)企業(yè)的祝福。

贊助“秋晚”只是山東臨工近年來一系列品牌塑造活動(dòng)的其中一個(gè)較為引人注目的事件，在中國工程機(jī)械市場日趨壯大與成熟的過程中，大型跨國企業(yè)加大了在中國市場的品牌營銷力度，有的企業(yè)甚至開始在中國市場展開堪稱轟炸式的宣傳，這種宣傳看似造成了“不可抵抗”的強(qiáng)大力量，然而受眾不是“靶子”，生硬的宣傳未必能達(dá)到理想的效果。反觀山東臨工，在明確方向后，山東臨工近年來的品牌塑造始終以公益為主線，從不斷升級換代節(jié)能產(chǎn)品到攜手世界自然基金會致力拯救氣候，從低谷期贊助中超聯(lián)賽彰顯不離不棄到開展“中國好司機(jī)”活動(dòng)為操作機(jī)手謀福利，可以說通過較長時(shí)間的有針對性的塑造過程，山東臨工已經(jīng)成為工程機(jī)械行業(yè)公益事業(yè)的代名詞。

這種借由公益展開的營銷，固然不可能產(chǎn)生立竿見影的效果，但品牌形象一旦塑造成功，雖不至于產(chǎn)生“一勞永逸”的效果，但其創(chuàng)造的價(jià)值卻是頗為可觀的。

中國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)刻，而對于工程機(jī)械企業(yè)的品牌營銷來說，改弦更張也已刻不容緩，山東臨工已經(jīng)在品牌營銷的道路上探索出了適合自己的模式，相信隨著這一模式的不斷完善，“可靠承載重托”的山東臨工將被更多人所熟知。