品牌競爭力，是指企業(yè)的品牌擁有區(qū)別或領(lǐng)先于其他競爭對手的獨特能力，能夠在市場競爭中顯示品牌內(nèi)在的本質(zhì)、技術(shù)、性能以及完善服務(wù)，并引起消費者的品牌聯(lián)想進而促進其購買行為。品牌競爭力是某品牌較同類產(chǎn)品市場影響大、占有率高、附加值高、生命周期長的深層次原因。

品牌競爭是克服同質(zhì)化競爭的有效手段。產(chǎn)品的品牌文化與消費者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴，就會顯示出強大的力量，進而通過相應(yīng)的銷售渠道將會產(chǎn)生大量的財富。品牌文化既是企業(yè)借助于外在環(huán)境和條件獲得的一種文化背景資源優(yōu)勢，也是企業(yè)形象的體現(xiàn)，是產(chǎn)品形象的基礎(chǔ)。品牌所包含的文化是一種高品位的、富有個性的、具有強大號召力的價值認(rèn)同觀念。

目前，在全球工程機械市場不復(fù)前幾年火爆形式的前提下，中國工程機械產(chǎn)業(yè)已進入品牌競爭階段。

徐工集團董事長王民表示，全球工程機械產(chǎn)業(yè)目前仍處于調(diào)整階段，市場需求收縮，行業(yè)競爭愈加激烈，但是眼下這種戰(zhàn)略選擇趨同的格局不會持續(xù)下去。幾年后，隨著中國企業(yè)和外資企業(yè)的高低融合，工程機械行業(yè)勢必會進入一個全球后競爭時代。那時，企業(yè)之間將由競爭向競合、由產(chǎn)品的單一競爭轉(zhuǎn)向全球品牌化的競爭，全球的市場格局也將發(fā)生轉(zhuǎn)變。

國際化將是一條慢慢長路，是中國工程機械企業(yè)智慧、文化和努力的長期評價過程。我們期待著中國工程機械企業(yè)在與世界的融合過程中，煥發(fā)出新的生機，那將是工程機械行業(yè)新的開始。他們在改變自己的同時，也將改世界。